Keçən il bazar hələ də böyüməkdə olsa da, bir çox kriptovalyuta şirkəti Super Bowl reklamları, stadionun adlandırılması, məşhurların təsdiqi və s. kimi reklamlara yüz milyonlarla dollar xərcləyib.Bununla belə, ümumi bazar kapitalı sərtləşdikdə və şirkətlər sırf ayı bazarında sağ qalmaq üçün işçilərini ixtisar etdikdə, keçmişdə reklama çox pul xərcləyən bu şirkətlər də marketinq xərclərini xeyli azaldıblar.
Kripto biznesinin marketinq xərcləri kəskin şəkildə azalır
Wall Street Journal-a görə, Bitcoin keçən ilin noyabrında 68 991 dollara çatdıqdan sonra YouTube və Facebook kimi rəqəmsal platformalarda əsas kriptovalyuta brendlərinin reklam xərcləri pikdən təxminən 90 faiz azalaraq azalıb.Bu yaxınlarda Super Bowl və ya Qış Olimpiya Oyunları kimi böyük tədbirlərin olmaması ilə birlikdə pis bazarda televiziya reklamı xərcləri də əhəmiyyətli dərəcədə azaldı.
“Ümumilikdə, makroiqtisadi inamın səviyyəsi hazırda kifayət qədər aşağıdır.Üstəlik, bitkoinin qiyməti aşağı olduqda, tətbiqlərə və yeni müştərilərə daha az cəlb olunmağa meyllidir,” Sensor Tower bazar araşdırması firmasının analitiki Dennis Yeh bildirib.
Hesabata görə, bu müddət ərzində müxtəlif kripto şirkətlərinin rəqəmsal və televiziya reklamlarına xərclədiyi dəyişikliklər aşağıdakılardır:
1. Crypto.com xərcləri 2021-ci ilin noyabrında 15 milyon dollardan və yanvarda 40 milyon dollardan may ayında 2,1 milyon dollara düşüb, təxminən 95% azalıb.
2. Əkizlərin xərcləri noyabrda 3,8 milyon dollardan may ayında təxminən 87% azalaraq 478 min dollara düşüb.
3. Coinbase xərcləri fevralda 31 milyon dollardan may ayında təxminən 91% azalaraq 2,7 milyon dollara düşüb.
4. eToro-nun ödənişləri təxminən eynidir və 1 milyon dollara yaxın düşür.
Bununla belə, bütün şirkətlər reklam xərclərini azaltmayıb.Ötən ilin noyabrında FTX-nin reklam xərcləri təxminən 3 milyon dollar olub, bu ilin mayında isə təxminən 73% artaraq 5,2 milyon dollar olub.İyunun 1-də o, NBA Lakers super ulduzu Şaquillin işə götürüldüyünü elan etdi.O'Neal brend səfiri kimi fəaliyyət göstərir.
Sənaye soyuq qışa girir
Tənəzzüldən əziyyət çəkməklə yanaşı, tənzimləyicilər də son sənaye qalmaqalları səbəbindən kriptovalyuta bazarına daha çox diqqət yetirdilər və Amerika Fond Birjası iyun ayında investorları məşhurların təsdiqlərinə çox etibar edən şirkətlər barədə xəbərdar etdi.
ABŞ reklam agentliyi Martin Agency-nin biznesin inkişafı üzrə rəhbəri Taylor Grimes də 2021-ci ildə və 2022-ci ilin əvvəlində kripto brendlərindən təkliflər üçün ondan çox sorğu aldığını, lakin bu sorğuların əvvəlki kimi güclü olmadığını söylədi. bu yaxınlarda.
“Bir neçə ay əvvələ qədər bu, mühüm yeni sahə və çox yaradıcı sahə idi.Bununla belə, son həftələrdə istəklər böyük ölçüdə quruyub” – Taylor Grimes deyir.
Hər halda, bumun öz dövrü var və ayı bazarı zamanı xərcləri azaldarkən şirkətlərin tikinti və inkişafa diqqət yetirmək üçün daha çox vaxtı olur.Rəqəmsal aktivlərin idarə edilməsi firması Grayscale-in baş icraçı direktoru Michael Sonnenshein, sənayenin istehlakçıları yeni yaranan aktiv siniflərinin faydaları və riskləri haqqında maarifləndirilməsinə yönəltməyin vaxtı olduğunu söylədi.
Həmçinin, sərmayə qoymağı seçən bir çox şirkət varmədən maşınıbiznes və mədənçilik nəticəsində yaranan pul xərcləri və risk nisbətən aşağıdır.
Göndərmə vaxtı: 17 avqust 2022-ci il